Читалка - 22 закона создания брэнда

профессиональный, дорогой, дешевый персональный компьютер.

Все перечисленные выше брэнды объединяет одно: они потеряли собственную неповторимость. Безусловно, они еще долгое время будут присутствовать на рынке благодаря великодушию своих конкурентов. Но оставайтесь бдительными: потеря неповторимости всегда ослабляет брэнд.

Вы помните «Атари»? Была когда-то такая видеоигра, причем, как теперь принято говорить, весьма «продвинутая». Затем «Атари» попыталась стать компьютером.

Что такое «Атари» в наши дни? Торговая марка, которая исчезла с рынка, утеряв неповторимость.

Только оригинальность и неповторимость позволяют брэнду осуществлять его важнейшую социальную функцию.

Что такое брэнд? Обычное имя собственное — в том случае, когда люди используют его вместо нарицательного:

•  Вместо импортного пива вы просите кружку «Хайни-кена».

•  Вместо дорогих швейцарских часов вы просите «Ро-лекс».

•  Вместо густого соуса для спагетти вы просите «Прего».

•  Вместо безопасного автомобиля вы просите «Вольво».

•  Вместо напичканной достижениями современных технологий машины вы просите «БМВ».

Что же такое брэнд? Уникальная идея или концепция, которую вы вложили в голову потребителя. Так просто и так сложно.

---

Содержание

Предисловие..............................................................................................................................................................2

1.  Закон расширения...........................................................................................................................................….6

2.  Закон сужения......................................................................................................................................................9

3.  Закон общественного мнения

...........................................................................................................................12

4.  Закон рекламы....................................................................................................................................................15

5. Закон слова..........................................................................................................................................................17

6.  Закон верительной грамоты..............................................................................................................................21

7.  Закон качества....................................................................................................................................................24

8.  Закон категории.................................................................................................................................................27

9.  Закон имени........................................................................................................................................................30

10.  Закон протяженности......................................................................................................................................32

11.  Закон содружества...........................................................................................................................................36

12.  Закон рода.........................................................................................................................................................39

13.  Закон компании................................................................................................................................................42

14.  Закон суббрэндов.............................................................................................................................................45  

15.  Закон

собратьев................................................................................................................................................47

16.  Закон формы................................................................................................................................................….50

17.  Закон цвета.......................................................................................................................................................52

18.  Закон границ................................................................................................................................................….54

19.  Закон постоянства......................................................................................................................................…..57

20.  Закон перемен..............................................................................................................................................….59

21.  Закон естественного ухода..............................................................................................................................61

22.  Закон неповторимости................................................................................................................................….63

Содержание.............................................................................................................................................................64