профессиональный, дорогой, дешевый персональный компьютер.
Все перечисленные выше брэнды объединяет одно: они потеряли собственную неповторимость. Безусловно, они еще долгое время будут присутствовать на рынке благодаря великодушию своих конкурентов. Но оставайтесь бдительными: потеря неповторимости всегда ослабляет брэнд.
Вы помните «Атари»? Была когда-то такая видеоигра, причем, как теперь принято говорить, весьма «продвинутая». Затем «Атари» попыталась стать компьютером.
Что такое «Атари» в наши дни? Торговая марка, которая исчезла с рынка, утеряв неповторимость.
Только оригинальность и неповторимость позволяют брэнду осуществлять его важнейшую социальную функцию.
Что такое брэнд? Обычное имя собственное — в том случае, когда люди используют его вместо нарицательного:
• Вместо импортного пива вы просите кружку «Хайни-кена».
• Вместо дорогих швейцарских часов вы просите «Ро-лекс».
• Вместо густого соуса для спагетти вы просите «Прего».
• Вместо безопасного автомобиля вы просите «Вольво».
• Вместо напичканной достижениями современных технологий машины вы просите «БМВ».
Что же такое брэнд? Уникальная идея или концепция, которую вы вложили в голову потребителя. Так просто и так сложно.
Содержание
Предисловие..............................................................................................................................................................2
1. Закон расширения...........................................................................................................................................….6
2. Закон сужения......................................................................................................................................................9
3. Закон общественного мнения
...........................................................................................................................12
4. Закон рекламы....................................................................................................................................................15
5. Закон слова..........................................................................................................................................................17
6. Закон верительной грамоты..............................................................................................................................21
7. Закон качества....................................................................................................................................................24
8. Закон категории.................................................................................................................................................27
9. Закон имени........................................................................................................................................................30
10. Закон протяженности......................................................................................................................................32
11. Закон содружества...........................................................................................................................................36
12. Закон рода.........................................................................................................................................................39
13. Закон компании................................................................................................................................................42
14. Закон суббрэндов.............................................................................................................................................45
15. Закон
собратьев................................................................................................................................................47
16. Закон формы................................................................................................................................................….50
17. Закон цвета.......................................................................................................................................................52
18. Закон границ................................................................................................................................................….54
19. Закон постоянства......................................................................................................................................…..57
20. Закон перемен..............................................................................................................................................….59
21. Закон естественного ухода..............................................................................................................................61
22. Закон неповторимости................................................................................................................................….63
Содержание.............................................................................................................................................................64
