Категории
Кто еще читает эту книгу

Описание книги "22 закона создания брэнда"

Автор : Райс Эл. Все к
Название : 22 закона создания брэнда
Категория : Бренд

Читать онлайн 22 закона создания брэнда

Скачать книгу 22 закона создания брэнда в формате html , pdf , doc , fb2

Соавтор: Лора Райс. «Кока-Кола», «Ксерокс», «БМВ», «Самсунг». Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе? Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он работает и как способствует активному продвижению товаров на рынке? Тогда эта книга, ставшая бестселлером в США, - для вас!

Цитаты из книги

(стр14) Удивительные вещи происходят порой, когда вы, вместо того чтобы расширить сферу применения брэнда, сужаете ее. Большинство самых популярных магазинов придерживаются пяти неизменных принципов: 1.  Сужайте направленность торговли. Грамотно составленная программа брэндинга всегда начинается с сокращения ассортимента, а не с его расширения. 2.  Обеспечивайте широкий выбор. В типичном магазине «Игрушки — это мы» представлены десять тысяч видов игрушек против трех тысяч, которые предлагаются посетителям крупных торговых комплексов. 3.  Покупайте дешевый товар.  Лазарус делает деньги на покупке игрушек, а не на их продаже. 4.  Не завышайте цены. Покупая дешевый товар, вы и продаете его недорого, что способствует увеличению оборота. 5.  Стремитесь стать первым среди себе подобных. Важнейшая цель любой программы брэндинга — добиться доминирующего положения в своей категории. Став лидером, вы обретаете невиданную силу. Девяносто процентов мирового рынка компьютерных операционных систем представлены продукцией компании «Майкрософт». Восемьдесят процентов рынка микропроцессоров принадлежат «Интелу». «Кока-Кола» владеет семьюдесятью процентами рынка прохладительных напитков. Доминировать в категории вы сможете тогда, когда сузите рамки своего брэнда.
(стр109) ...........................................................................................................................12 4.  Закон рекламы....................................................................................................................................................15 5. Закон слова..........................................................................................................................................................17 6.  Закон верительной грамоты..............................................................................................................................21 7.  Закон качества....................................................................................................................................................24 8.  Закон категории.................................................................................................................................................27 9.  Закон имени........................................................................................................................................................30 10.  Закон протяженности......................................................................................................................................32 11.  Закон содружества...........................................................................................................................................36 12.  Закон рода.........................................................................................................................................................39 13.  Закон компании................................................................................................................................................42 14.  Закон суббрэндов.............................................................................................................................................45   15.  Закон собратьев................................................................................................................................................47 16.  Закон формы................................................................................................................................................….50 17.  Закон цвета.......................................................................................................................................................52 18.  Закон границ................................................................................................................................................….54 19.  Закон постоянства......................................................................................................................................…..57 20.  Закон перемен..............................................................................................................................................….59 21.  Закон естественного ухода..............................................................................................................................61 22.  Закон неповторимости................................................................................................................................….63 Содержание.............................................................................................................................................................64

Читатели этой книги

Пользователь прочел страницу 25 123 дней
Пользователь прочел страницу 1 184 дней
Пользователь прочел страницу 4 184 дней
Пользователь прочел страницу 106 184 дней
Пользователь прочел страницу 106 184 дней
Пользователь прочел страницу 109 184 дней
Пользователь прочел страницу 1 205 дней
Пользователь прочел страницу 9 275 дней
Пользователь прочел страницу 13 280 дней
Пользователь прочел страницу 11 280 дней
Пользователь прочел страницу 9 280 дней
Пользователь прочел страницу 7 280 дней
Пользователь прочел страницу 5 280 дней
Пользователь прочел страницу 3 280 дней
Пользователь прочел страницу 1 280 дней
Пользователь прочел страницу 9 280 дней
Пользователь прочел страницу 59 327 дней
Пользователь прочел страницу 15 343 дней
Пользователь прочел страницу 13 343 дней
Пользователь прочел страницу 10 343 дней

Добавить комментарий






Цитаты