|
|
Описание книги "22 закона создания брэнда"
Скачать книгу 22 закона создания брэнда в формате html , pdf , doc , fb2
Соавтор: Лора Райс.
«Кока-Кола», «Ксерокс», «БМВ», «Самсунг».
Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе?
Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он работает и как способствует активному продвижению товаров на рынке? Тогда эта книга, ставшая бестселлером в США, - для вас!
Цитаты из книги
(стр14) Удивительные вещи происходят порой, когда вы, вместо того чтобы расширить сферу применения брэнда, сужаете ее. Большинство самых популярных магазинов придерживаются пяти неизменных принципов:
1. Сужайте направленность торговли. Грамотно составленная программа брэндинга всегда начинается с сокращения ассортимента, а не с его расширения.
2. Обеспечивайте широкий выбор. В типичном магазине «Игрушки — это мы» представлены десять тысяч видов игрушек против трех тысяч, которые предлагаются посетителям крупных торговых комплексов.
3. Покупайте дешевый товар. Лазарус делает деньги на покупке игрушек, а не на их продаже.
4. Не завышайте цены. Покупая дешевый товар, вы и продаете его недорого, что способствует увеличению оборота.
5. Стремитесь стать первым среди себе подобных. Важнейшая цель любой программы брэндинга — добиться доминирующего положения в своей категории.
Став лидером, вы обретаете невиданную силу. Девяносто процентов мирового рынка компьютерных операционных систем представлены продукцией компании «Майкрософт». Восемьдесят процентов рынка микропроцессоров принадлежат «Интелу». «Кока-Кола» владеет семьюдесятью процентами рынка прохладительных напитков. Доминировать в категории вы сможете тогда, когда сузите рамки своего брэнда. (стр109) ...........................................................................................................................12
4. Закон рекламы....................................................................................................................................................15
5. Закон слова..........................................................................................................................................................17
6. Закон верительной грамоты..............................................................................................................................21
7. Закон качества....................................................................................................................................................24
8. Закон категории.................................................................................................................................................27
9. Закон имени........................................................................................................................................................30
10. Закон протяженности......................................................................................................................................32
11. Закон содружества...........................................................................................................................................36
12. Закон рода.........................................................................................................................................................39
13. Закон компании................................................................................................................................................42
14. Закон суббрэндов.............................................................................................................................................45
15. Закон
собратьев................................................................................................................................................47
16. Закон формы................................................................................................................................................….50
17. Закон цвета.......................................................................................................................................................52
18. Закон границ................................................................................................................................................….54
19. Закон постоянства......................................................................................................................................…..57
20. Закон перемен..............................................................................................................................................….59
21. Закон естественного ухода..............................................................................................................................61
22. Закон неповторимости................................................................................................................................….63
Содержание.............................................................................................................................................................64
Читатели этой книги
Пользователь прочел страницу 53 11 дней Пользователь прочел страницу 101 11 дней Пользователь прочел страницу 99 14 дней Пользователь прочел страницу 59 14 дней Пользователь прочел страницу 89 14 дней Пользователь прочел страницу 41 14 дней Пользователь прочел страницу 29 14 дней Пользователь прочел страницу 77 15 дней Пользователь прочел страницу 95 15 дней Пользователь прочел страницу 47 15 дней Пользователь прочел страницу 11 15 дней Пользователь прочел страницу 35 15 дней Пользователь прочел страницу 103 16 дней Пользователь прочел страницу 95 16 дней Пользователь прочел страницу 71 37 дней Пользователь прочел страницу 8 45 дней Пользователь прочел страницу 71 49 дней Пользователь прочел страницу 12 53 дней Пользователь прочел страницу 58 54 дней Пользователь прочел страницу 3 54 дней
Добавить комментарий
|
|
Автор :