|
|
Описание книги "22 закона создания брэнда"
Скачать книгу 22 закона создания брэнда в формате html , pdf , doc , fb2
Соавтор: Лора Райс.
«Кока-Кола», «Ксерокс», «БМВ», «Самсунг».
Найдется ли хотя бы один человек, который никогда не слышал об этих брэндах, созданных много лет назад, но по-прежнему остающихся символами успеха в бизнесе?
Вы хотите узнать, как создается брэнд, как он работает и как способствует активному продвижению товаров на рынке? Тогда эта книга, ставшая бестселлером в США, - для вас!
Цитаты из книги
(стр14) Удивительные вещи происходят порой, когда вы, вместо того чтобы расширить сферу применения брэнда, сужаете ее. Большинство самых популярных магазинов придерживаются пяти неизменных принципов:
1. Сужайте направленность торговли. Грамотно составленная программа брэндинга всегда начинается с сокращения ассортимента, а не с его расширения.
2. Обеспечивайте широкий выбор. В типичном магазине «Игрушки — это мы» представлены десять тысяч видов игрушек против трех тысяч, которые предлагаются посетителям крупных торговых комплексов.
3. Покупайте дешевый товар. Лазарус делает деньги на покупке игрушек, а не на их продаже.
4. Не завышайте цены. Покупая дешевый товар, вы и продаете его недорого, что способствует увеличению оборота.
5. Стремитесь стать первым среди себе подобных. Важнейшая цель любой программы брэндинга — добиться доминирующего положения в своей категории.
Став лидером, вы обретаете невиданную силу. Девяносто процентов мирового рынка компьютерных операционных систем представлены продукцией компании «Майкрософт». Восемьдесят процентов рынка микропроцессоров принадлежат «Интелу». «Кока-Кола» владеет семьюдесятью процентами рынка прохладительных напитков. Доминировать в категории вы сможете тогда, когда сузите рамки своего брэнда. (стр109) ...........................................................................................................................12
4. Закон рекламы....................................................................................................................................................15
5. Закон слова..........................................................................................................................................................17
6. Закон верительной грамоты..............................................................................................................................21
7. Закон качества....................................................................................................................................................24
8. Закон категории.................................................................................................................................................27
9. Закон имени........................................................................................................................................................30
10. Закон протяженности......................................................................................................................................32
11. Закон содружества...........................................................................................................................................36
12. Закон рода.........................................................................................................................................................39
13. Закон компании................................................................................................................................................42
14. Закон суббрэндов.............................................................................................................................................45
15. Закон
собратьев................................................................................................................................................47
16. Закон формы................................................................................................................................................….50
17. Закон цвета.......................................................................................................................................................52
18. Закон границ................................................................................................................................................….54
19. Закон постоянства......................................................................................................................................…..57
20. Закон перемен..............................................................................................................................................….59
21. Закон естественного ухода..............................................................................................................................61
22. Закон неповторимости................................................................................................................................….63
Содержание.............................................................................................................................................................64
Читатели этой книги
Пользователь прочел страницу 8 7 дней Пользователь прочел страницу 71 11 дней Пользователь прочел страницу 12 15 дней Пользователь прочел страницу 58 16 дней Пользователь прочел страницу 3 16 дней Пользователь прочел страницу 17 18 дней Пользователь прочел страницу 6 19 дней Пользователь прочел страницу 24 19 дней Пользователь прочел страницу 14 20 дней Пользователь прочел страницу 7 21 дней Пользователь прочел страницу 105 21 дней Пользователь прочел страницу 10 21 дней Пользователь прочел страницу 12 24 дней Пользователь прочел страницу 23 28 дней Пользователь прочел страницу 5 29 дней Пользователь прочел страницу 13 445 дней Пользователь прочел страницу 11 445 дней Пользователь прочел страницу 9 445 дней Пользователь прочел страницу 7 445 дней Пользователь прочел страницу 5 445 дней
Добавить комментарий
|
|
Автор :