Ваши цитаты
Войти
|
|
Цитаты из книги "22 закона создания брэнда"Цитаты из книги "22 закона создания брэнда" | читать книгу
Удивительные вещи происходят порой, когда вы, вместо того чтобы расширить сферу применения брэнда, сужаете ее. Большинство самых популярных магазинов придерживаются пяти неизменных принципов:
1. Сужайте направленность торговли. Грамотно составленная программа брэндинга всегда начинается с сокращения ассортимента, а не с его расширения.
2. Обеспечивайте широкий выбор. В типичном магазине «Игрушки — это мы» представлены десять тысяч видов игрушек против трех тысяч, которые предлагаются посетителям крупных торговых комплексов.
3. Покупайте дешевый товар. Лазарус делает деньги на покупке игрушек, а не на их продаже.
4. Не завышайте цены. Покупая дешевый товар, вы и продаете его недорого, что способствует увеличению оборота.
5. Стремитесь стать первым среди себе подобных. Важнейшая цель любой программы брэндинга — добиться доминирующего положения в своей категории.
Став лидером, вы обретаете невиданную силу. Девяносто процентов мирового рынка компьютерных операционных систем представлены продукцией компании «Майкрософт». Восемьдесят процентов рынка микропроцессоров принадлежат «Интелу». «Кока-Кола» владеет семьюдесятью процентами рынка прохладительных напитков. Доминировать в категории вы сможете тогда, когда сузите рамки своего брэнда.
...........................................................................................................................12
4. Закон рекламы....................................................................................................................................................15
5. Закон слова..........................................................................................................................................................17
6. Закон верительной грамоты..............................................................................................................................21
7. Закон качества....................................................................................................................................................24
8. Закон категории.................................................................................................................................................27
9. Закон имени........................................................................................................................................................30
10. Закон протяженности......................................................................................................................................32
11. Закон содружества...........................................................................................................................................36
12. Закон рода.........................................................................................................................................................39
13. Закон компании................................................................................................................................................42
14. Закон суббрэндов.............................................................................................................................................45
15. Закон
собратьев................................................................................................................................................47
16. Закон формы................................................................................................................................................….50
17. Закон цвета.......................................................................................................................................................52
18. Закон границ................................................................................................................................................….54
19. Закон постоянства......................................................................................................................................…..57
20. Закон перемен..............................................................................................................................................….59
21. Закон естественного ухода..............................................................................................................................61
22. Закон неповторимости................................................................................................................................….63
Содержание.............................................................................................................................................................64
| Лучшие книги
 С компьютером на ты. Самое необходимое  Отношение определяет всё!  Секреты о мужчинах, которые должна знать каждая женщина  Кузькина мать. Хроника великого десятилетия  Кирпичи  Занимательная физика отношений  Привычки на миллионы долларов  Как заставить мужчину слушать, а женщину молчать  Первые шаги с Windows 7. Руководство для начинающих  Самоучитель Skype. Бесплатная связь через Интернет |
